Pioneering multi-channel attribution for the lack of comprehensive solutions

Lucie Šperková


Data Customer Experience Programmatic 2016

Popis přednášky

Recently, multi-channel attribution has become an increasingly debated topic in digital advertising. Marketing performance analysts agree that standalone metrics such CPA or CPM ignore either the observable effort or observable performance and need to be tied together, but they cannot agree on an ultimate approach towards attribution. There is no uniform framework, but there are many criteria which should be followed, depending on the business case and type of performed campaigns. This lecture may be slightly provocative – Lucie will tell us about why Adexpres decided to move from the built-in attribution models in media platforms such a Google Analytics to their own models and how they work with it.

Tuto přednášku můžete zakoupit za cenu 750 Kč bez DPH spolu se všemi
dalšími přednáškami z Marketing Festivalu 2016.

Zjistit více

O řečníkovi

Lucie Šperková

Lucie Šperková

Data Analyst, Adexpres


Lucie má jak akademické, tak praktické zkušenosti s Business Intelligence v prostředí bankovnictví, e-commerce a marketingu. Stála u zrodu jednoho z největších českých datových skladů založených na cloudových technologiích a poté se připojila ke společnosti Adexpres. V současné době žije v Sydney, kde pracuje na svém doktorském výzkumném programu v zákaznické analytice.


ZPĚT NA PŘEHLED VIDEÍ

Marketing Festival s.r.o.
Renneská třída 393/12
639 00 BRNO - Štýřice

IČ: 01646486
DIČ: CZ01646486

Bankovní účet: 2600413633 / 2010
IBAN: CZ5920100000002600413633
SWIFT: FIOBCZPPXXX